lunes, 9 de mayo de 2016

ESTATUTO DEL CONSUMIDOR

ESTATUTO DEL CONSUMIDOR

El estatuto del consumidor conocido a través de la ley 1480 permite conocer los derechos deberes de los consumidores a la hora de comprar un producto, esto es muy importante ya que hoy en día mucha de las personas desconocen los derechos que tienen como consumidores y que en muchas ocasiones son vulnerado, un ejemplo claro es los centros comerciales los cuales dicen que no son responsables por la pérdida de objetos de valor dentro de su vehículo pero si cobran un impuesto por parquear el carro en sus instalaciones. Por tal motivo este ensayo se concentra en mirar cuales son los derechos y principios del consumidor para que la gente más adelante este enterada y no les nieguen los derechos a los cuales tienen acceso.
En nuestro país el estatuto del consumidor ha estado presente desde el año 1982, pero recientemente se le ha realizado a este estatuto una serie de cambios, en donde se observan nuevas normas y también tiene en cuenta necesidades que se presentan hoy en dia como lo es la tecnología. Entre una de las cosas más destacadas del nuevo estatuto son los reclamos que pueden realizar los usuarios y en donde los proveedores comparten responsabilidades con los productores. Esto permite un mayor orden a la hora de esclarecer el culpable de un producto defectuoso  que se le dé a un cliente.
Dentro de algunos derechos que podemos encontrar en el nuevo estatuto encontramos los siguientes:
·      “Informarse de estado y calidad de los productos y analizar las instrucciones para que tal efecto entregue el producto o el proveedor en relación con su adecuado uso.
·      Analizar con antelación la información que se le suministre a través de mensajes públicos.
·      Cumplir con las normas de reciclaje, manejo de desechos de bienes consumidos” (Superintendencencia de industria y Comercio, 2008)
Estos derechos son importantes porque le dan el conocimientos a los usuarios de cómo de debe entregar un producto o servicio y que estos bienes deben acoplarse con las normas de reciclaje para no tener problemas legales mas adelante. “En cuanto a los derechos, son todos aquellos por el cual el consumidor debe de apropiarse como garantía para el cumplimiento de la funcionalidad de todo tipo de bien producido en Colombia.” (Areizaga, 2006). Es importante definir que son los derechos, pues muchas personas desconocen su significado y como se deben hacer valer y es una de las razones por las cuales se comenten muchos atropellos con los clientes, ya que siempre quieren sacar mejor provecho de la situación y gracias al desconocimiento de los usuarios realizan actos ilegales sin que nadie les realice daño. Como en todo estatuto siempre se encontraran una serie de principios los cuales son importantes reconocerlos para así poder tomar decisiones que puedan afectar positiva o negativamente a los clientes finales. Algunos principios son:
·      “La protección de los consumidores frente a los riesgos para su salud y seguridad
·      El acceso de los consumidores a una información adecuada, de acuerdo con los términos de esta Ley, que les permita hacer elecciones bien fundadas.
·      La educación del consumidor
·      La libertad de constituir organizaciones de consumidores y la oportunidad para esas organizaciones de hacer oír sus opiniones en los procesos de adopción de decisiones que las afecten.
·         La protección especial a los niños, niñas y adolescentes, en su calidad de consumidores, de acuerdo con lo establecido con el código de infancia y adolescencia”. (Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, 2012).
Estos principios son importantes ya que permiten darle un orden de cómo los clientes pueden tener acceso a la información para verificar los estándares de calidad de los productos. Todo productos tiene una serie de lineamientos que se deben controlados para que no se presenten irregularidades a la hora de realizar su producción y comercialización, es por tal razón que entes de vigilancia como la superintendencia siempre está en constante vigilancia para que no halla violaciones a la las normas que conforman este estatuto. Como se mostraba anteriormente  “muchas personas desconocen de estos lineamientos como soporte en un trámite de reclamación o devolución de un producto de mala calidad, ya que se han presentado casos en donde no se tiene en cierta validez la voz de cada uno de los consumidores que distintos productos que en algunas ocasiones han llegado al mercado de muy mala calidad.” (Robledo, Orrego, & Sanchez, 2015). Como se mencionó anteriormente muchas personas desconocen los lineamientos y es por tal razón que se cometen muchos errores y atropellos, es por tal razón que el estatuto tiene como finalidad informar y hacer valer los derechos y deberes de los consumidores.
“El derecho de retracto es la posibilidad que tiene todo consumidor de arrepentirse o reversar una compra que haya hecho únicamente a través de plataformas como el comercio electrónico, las ventas financiadas por el establecimiento y la compra de tiempos compartidos”. (Robledo, Orrego, & Sanchez, 2015).  Este derecho es muy importante debido a que los usurarios en el proceso de post-compra pueden observar o detallar aspectos que no le gustan del producto, debido a que no cumplen con las necesidades insatisfechas que tienen los clientes y esto puede causar los procesos de devolución lo cual genera perdida para las organizaciones pero beneficioso para los clientes ya que el mercado lo mandan este tipo de personas. Para el Superintendente de Industria y Comercio este tipo de derecho solo se debe ejecutar en tan solo 4 circunstancias que se presenten, ya sea por medio de contratos de compra de bienes y servicios en los cuales intervienen sistemas de información para que los productores y lo proveedores sufragan el financiamiento. A excepción de esto el consumidor deberá devolver el artículo en donde este deberá asumir todos los costos del reenvió.

Desde el lado oscuro del estatuto del consumidor se puede encontrar que exiten una serie de inconsistencias las cuales han reportado los usuarios. “Se ha argumentado que las ventas a distancia son una contratación “a ciegas”. Esto implica como problemas básicos que el consumidor debe enfrentarse a que:
·         Es difícil de verificar la identidad del otro contratante.
·         No es posible constatar de manera directa y personal las características del objeto sobre el que se contrata.
·         No se determina de forma clara en qué momento surgen las obligaciones para las partes.
·         Existe una percepción de inseguridad frente a los mecanismos de pago y posibles fraudes” (Bernal, 2012)
Estas dificultades son a las que se exponen las personas que realizan compras de larga distancia pues los procesos de verficacion de la calidad del producto se hacen largos y la gente no les gusta mucho esperar, lo cual causa desmotivación a la hora de adquirir un producto que se encuentra lejos de su ubicación. El estatuto ha tratado de reducir estos inconvenientes pero sigue presentando problemas que en últimas traducen inseguridad de la gente por comprar en internet, especialmente las personas que lo realizan por primera vez.
En nuestra opinión el estatuto del consumidor conocido en Colombia como la ley 1480 es muy bueno ya que permite la organización de los procesos de producción, distribución y compra de un bien o servicio por parte de los clientes, además de informar a que derechos nosotros tenemos acceso para así evitar estafas por parte de los distribuidores y reducir también los niveles de insatisfacción del mercado. En caso de haber problemas con el producto el Estatuto nos brinda la garantía que podremos saber quién es el responsable del daño del producto para así poder pedir cambio del mismo o devolución del dinero para poder comprar otro bien o servicio que reúna las necesidades las cuales queremos satisfacer.

En conclusión el estatuto del consumidor es una norma muy importante ya que permite difundir los derechos a los cuales podemos hacer usos los consumidores a la hora de adquirir un bien o servicio, además permite la organización del proceso de distribución y venta de los mismos para que a la hora de reclamar se pueda hacer sin mayores contratiempos, además este estatuto se ajusta a las necesidades que se presentan hoy en dia en donde la tecnología es centro del mercado y los consumidores buscan bienes con tecnología de punta los cuales sean capaces de satisfacer sus necesidades de una manera cómoda y rápida, además de contar con una excelente calidad tanto en el producto como en su proceso de elaboración.

Bibliografía

Areizaga, M. (24 de marzo de 2006). Compromiso Empresarial. Recuperado el 26 de Marzo de 2016, de http://www.compromisoempresarial.com/rsc/2006/03/consumidores-y-responsabilidad-social/
Bernal, M. (2012). Ventas a Distancia y su Tratamiento en el Nuevo Estatuto al Consumidor. Universitas, 43-61.
De la cruz, D. M. (2011). Avances en el Nuevo Estatuto del Consumidor. Scare, 34-41.
Delgado, H. (10 de Octubre de 2011). EL Pais Cali. Recuperado el 26 de Marzo de 2016, de http://www.elpais.com.co/elpais/economia/noticias/colombianos-tienen-cultura-para-reclamar-sus-derechos
Ministerio de Industria, Comercio y Turismo. (4 de Diciembre de 2012). Ministerio de Industria, Comercio y Turismo. Recuperado el 26 de Marzo de 2016, de http://www.mincit.gov.co/publicaciones.php?id=2537
Robledo, P., Orrego, J. E., & Sanchez, J. E. (15 de Marzo de 2015). larepublica. Obtenido de http://www.larepublica.co/consumo/los-tres-derechos-b%C3%A1sicos-que-todo-consumidor-debe-exigir_123861
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Tamallo, J. (14 de Marzo de 2015). ambitojuridico.com. Recuperado el 26 de Marzo de 2016, de http://www.ambitojuridico.com/bancoconocimiento/n/noti-120314-08%28la_responsabilidad_civil_en_el_nuevo_estatuto_del_consumidor%29/noti-120314-08%28la_responsabilidad_civil_en_el_nuevo_estatuto_del_consumidor%29.asp


CÓDIGO DE CONVIVENCIA CIUDADANA

CÓDIGO DE CONVIVENCIA CIUDADANA

La convivencia Ciudadana es muy importante ya que es la forma de cómo convivir en comunidad, esta permite controlar los comportamientos del individuo en un entorno específico para evitar así que se cometan  una serie de irregularidades que afectan a la sociedad de manera directa o indirectamente.  Se puede decir que la convivencia ciudadana es una especie de tratados en donde se pactan una serie de normas para poder convivir de forma tranquila, para ello existen mecanismos que facilitan que la convivencia entre personas y en caso de que se presenten irregularidades las autoridades tienen la misión de controlar la convivencia de las personas para que están sean pacíficas y sin mayores problemas.  Es por esto que las autoridades crearon un código de convivencia para que la ciudadanía esté al tanto de las normas que rigen a una comunidad y no verse involucrados en problemas. Es por esta razón que este ensayo se hablara sobre qué Aspectos importantes trae el código de convivencia ciudadana para mejorar la convivencia de las personas.
Antes de comenzar hablar de código de convivencia se debe saber la razón por la cual se crea, la cual es la siguiente: “El fin de mantener las condiciones para la convivencia en el territorio nacional , este Código tiene por objeto regular el ejercicio de los derechos y las libertades del individuo, propiciar el cumplimiento de los deberes de las personas naturales y jurídicas, y determinar el ejercicio del poder, la función y la actividad de policía, de conformidad con la Constitución Política, los tratados y los convenios internacionales suscritos y ratificados por el Estado colombiano”. (Policia Nacional de Colombia, 2012)
La policía nacional en Colombia es la autoridad encargada de velar por la convivencia de todos los ciudadanos y es por tal razón que da a conocer todos los derechos y deberes que tienen las personas en territorio Colombiano, también ellos deben garantizar el orden las 24 horas del día y también vigilancia en acontecimientos que son importantes para el país. El código de convivencia describe como tal aspectos claves y de interés común, los cuales la ciudadanía tiene la obligación de respetarlos y entre ellos encontramos el cuidado del ambiente, preservación de espacios públicos, zonas vedes entre otros también vigilan los derechos de propiedad y prevención a la prostitución con el fin de que las personas de que vendan su cuerpo sean rehabilitadas para ejercer otro tipo de actividades que ayuden al desarrollo social e integral. “este proyecto busca garantizar el ejercicio de los derechos y libertades públicas; el cumplimiento de los deberes y obligaciones de las personas; el desarrollo del poder y función de policía, con el fin de asegurar las condiciones necesarias para la convivencia” (Gobernacion del Huila, 2015). Como se puede observar en los departamentos el código de policía no sufre muchas modificaciones debido a que lo principal es garantizar los derechos y los deberes a los ciudadanos, para que haya un ambiente organizado, controlado y sin menos problemas. Otro aspecto importante que analiza el código de convivencia es el proceso de compra y venta “El dueño del negocio tiene derecho a vender, pero sin afectar la tranquilidad y el sueño de todo un barrio." (Gobernacion del Huila, 2015). El código de convivencia es muy importante ya que permite realizar convenios en las mejores condiciones que se pueden presentar, preservando los valores de las personas para así evitar posibles conflictos.
Un aspecto negativo del código de convivencia es que la corrupción puede hacer que lo altere debido a que la gente que les gusta tener más poder saber cómo realizar de las suyas y es por tal razón que se las autoridades reciben malos comentarios como el siguiente:Cuando la autoridad te sirve para abusar y pisotear a un ciudadano esa “autoridad” no es digna de respeto. Un policía que no sea capaz de aceptar un error, que no se sienta también un ciudadano que debe respetar las normas, es un policía que no podría estar en una institución que está obligada a tener en sus filas personas muy educadas y honorables, con un temple de acero capaz de mantener la calma, incluso, si en medio de ciertas circunstancias se caldean los ánimos.” (Aristizábal, 2014). Esto es muy cierto, ya que siempre hay personas en estas instituciones que siempre tienen una debilidad y se venden al mejor postor, es allí cuando se ven los casos de corrupción y cuando salen a la luz publica estas autoridades se sienten ofendidas pero no analizan que los actos que ellos realizan violan los derechos que tienen los ciudadanos es que justicias en todo los procesos que hay en su entorno y cero corrupción.
En nuestra Opinión el código de convivencia es muy bueno ya que establecen las normas que debemos seguir en el entorno en donde vivimos, las cuales nos muestra los derechos y los deberes que tenemos como ciudadanos y también saber exigir a la hora de que se presente actos de corrupción para que las autoridades competentes realicen los procesos correctivos o de castigo a la gente que le gusta realizar cosas ilegales. Hay que invitar a las autoridades a que tampoco se dejen vender por dinero, es decir que sigan siendo honestas ante cualquier situación y ante cualquier persona, pues se ha visto que a la gente que tiene dinero si los protegen y a la gente que no tiene recursos no les brinda protección.
En conclusión el código de convivencia ciudadana es una herramienta muy útil a la hora de convivir en un entorno con una serie de individuos de características diferentes, ya que este código pone reglas para todos, derechos y deberes que se deben respetar para poder tener tranquilad, organización y desarrollo en toda la sociedad.

Bibliografía

Aristizábal, D. (9 de Febrero de 2014). elespectador.com. Recuperado el 26 de marzo de 2016, de http://www.elespectador.com/opinion/abuso-de-autoridad-columna-473913
El espectador. (9 de Febrero de 2014). El espectador. Recuperado el 26 de Marzo de 2016, de http://www.elespectador.com/opinion/abuso-de-autoridad-columna-473913
El Pais Cali. (18 de Junio de 2015). El.pais.com.co. Recuperado el 26 de Marzo de 2016, de http://www.elpais.com.co/elpais/judicial/noticias/sigue-polemica-por-articulos-codigo-nacional-policia
Gobernacion del Huila. (15 de Febrero de 2015). Gobernacion del Huila. Recuperado el 26 de Marzo de 2016, de http://www.huila.gov.co/dependencias/secretarias/gobierno-y-desarrollo-comunitario/66070-huilenses-a-aportar-a-la-estructura-del-codigo-nacional-de-convivencia-ciudadana.html
Policia Nacional de Colombia. (2012). Codigo Nacional de la Policia y Convivencia Ciudadana. Bogota: Policia Nacional .
Robledo, P., Orrego, J. E., & Sanchez, J. E. (15 de Marzo de 2015). La republica. Recuperado el 26 de Marzo de 2016, de http://www.larepublica.co/consumo/los-tres-derechos-b%C3%A1sicos-que-todo-consumidor-debe-exigir_123861


THE GREATEST MOVIE EVER SOLD

THE GREATEST MOVIE EVER SOLD

El mercadeo es una herramienta muy importante a la hora de darse a conocer el mercado ya que tiene como objetivo promocionar un bien o servicio a un público que tiene altas expectativas de satisfacer sus necesidades, hoy en día la publicidad es una forma de vender o promocionar un producto, es por tal razón que grandes empresas utilizan este medio para darse a conocer en el mercado y por medio de las películas capturan a gran parte del público persuadiéndolo de que debe adquirir este bien o servicio para estar cómodo y a la moda, pero existe el otro lado de la moneda en el cual productos que son nuevos en los mercados no tienen gran auge en el publico debido a que sus marcas son relativamente nuevas o poco conocidas caso que ocurre en The Greastest Movie Ever Sold (dirigida por Morgan spurlok), allí Morgan nos muestra el poder de las marcas dentro de las películas para hacer que la gente desee tener estos productos, dicho puede  llegar a influenciar en cambios del guion de la película solo con el fin tener un mayor protagonismo y que el público se sintonice con la marca. Es por tal razón que este ensayo está destinado a observar el poder de las marcas a la hora de realizar una película de marketing.

“La Publicidad es una técnica de comunicación que cada día cobra mayor importancia en el mundo de los negocios, resultando una herramienta indispensable para el logro de ciertos objetivos por parte de las empresas que mercadean productos y / o servicios. La publicidad es inversión si es efectiva y la efectividad de una campaña publicitaria depende de trabajar sobre la base de estudiadas estrategias.” (Wells, Burnett , & Moriarty , 1996).  Como se puede observar la publicidad en la película es una herramienta crucial a la hora de promocionar el producto, puesto que sirve como elemento para la trasmisión de mensajes, con el fin de incentivar al público a adquirir el bien o servicio que se esté mencionando, es por tal razón que la empresa dueña de la bebida POM logra colocarse como la marca central de la película, solo con el objetivo de captar futuros consumidores y entrar a la competencia de las grandes bebidas refrescantes.
“La publicidad es un foco fundamental dentro del consumismo y se hace presente en la vida diaria de la sociedad desde hace bastantes años. No siempre es un problema pero en la actualidad el consumo llega a puntos exagerados y es en gran parte por la forma en la que la publicidad llega al consumidor, por lo tanto, se transforma en un modo de manipulación.”.  (kdelarge, 2012). Hoy en día el mercado lo mueve el consumo de manera masiva y es por tal razón que la publicidad ayuda a que el consumo sea constante ya que sabe cómo persuadir al cliente para que compre cierto bien o servicio que con el paso de unos meses estará pasado de moda y esto también da origen a la obsolescencia programada que en otro ensayo se explica de manera detallada que es y cómo afecta a los consumidores.


Fuente: (Velasco, 2015)
En el cuadro anterior podemos observar en cómo se reparte la inversión publicitaria en Colombia la cual la televisión se lleva el 50%, seguido por la prensa escrita, via publica, radios y la internet. Esto se puede ver expuesto ya que la gente colombiana le gusta ver mucho televisión, y a través de los comerciales se puede realizar publicidad del producto que se quiere lanzar al mercado, para que este tenga gran acogida al publico, además esta el dicho que todo entra por los ojos y la televisión es una buena forma de realizar la publicidad, Los otros medios no tienen gran acogida debido a que no son interactivos con la gente, suelen ser muy monótonos y aburridores pero funcionan porque existe nichos de mercado que les gusta estar en estos medios y allí puede existir una gran posibilidad de fidelizar a un cliente.

Lo malo de la publicidad es que se realiza en gran volumen ocasionando contaminación visual lo cual en muchos países es sancionados esta infracción prohibiendo el uso de esos productos con el fin de que aprendan a no contaminar el entorno de los ciudadanos con publicidades excesivas y obligan a las empresas a generar estrategias de publicidad que estén de acuerdo con la norma y a la vez que lleguen a los consumidores finales.
La contaminación Visual puede causar dolor de cabeza, suelen ser distracciones muy peligrosas, sobre todo si vas en un vehículo, puede ocasionar estrés, crea problemas ecológicos, ya que se rompe el equilibrio de la naturaleza y los animales huyen de lugar, pueden provocar accidentes de tráfico. Como podéis comprobar la contaminación visual puede ser muy dañina para la salud de un ser humano, sobre todo si ese ser humano es sensible a la sobreexplotación de este tipo de contaminación.” (Andrew, 2014). Por ejemplo si una persona va conduciendo su auto pero le gusta mucho las compra y ve esta contaminación, esta persona se va desconcentrar para mirar las promociones y puede generar un accidente de tránsito que es posible de prevenir, es por tal razón que no se debe colocar mucha publicidad en las calles para evitar posibles accidentes.
Otro punto malo de la publicidad es que en algunas ocasiones los actores que participan en las campañas quieren tener el protagonista y de allí proviene la exclusividad “Exclusividad: Es importante que la persona que haga de imagen de tu marca pueda dedicarse plenamente a publicitarla y a dejar que sus seguidores lo sepan. Si otra marca también está trabajando con la misma persona, ten en cuenta que es más difícil que los potenciales consumidores se identifiquen con dos productos a la vez”. Este caso ocurre con el jugador Messi, en donde el representa  una parte de la marcas Adidas y es la figura principal de  papas margaritas, a pesar de que ambos productos han tenido buen éxito, se ha podido observar que muchos de sus consumidores finales no terminan adquiriendo el producto debido a la confusión por verlo en muchas propagandas de diversos productos lo cual dificulta la elección correcta del producto a utilizar.

En nuestra opinión creemos que la publicidad es una herramienta muy importante en el marketing de un bien o servicio que se desea lanzar al mercado, hay que saberlo usar para así poder llegar a la gente que queremos atender y no generar contaminación visual que en ultimas se traduce en pérdidas potenciales de clientes y costos de mantenimiento más alto para la empresa. Se deben hacer buenas estrategias de publicidad para así poder cumplir con una serie de objetivos que se plantea la organización del lanzamiento de cierto bien o servicio, pero también se debe ser mucho más creativo para enamorar fácilmente al cliente  y no se valla con la competencia.

The Greastest Movie Ever Sold nos deja como conclusión que todas las marcas tienen la mismas oportunidades de ser reconocidas en el mercado solo que hay que saber cómo aprovechar las herramientas que nos brinda nuestro entorno para que nuestra marca brille hacia el éxito o se quede en el fracaso y es allí donde la publicidad juega un papel muy importante ya que nos facilita el proceso de promoción de la marca al mercado y también nos ayuda a crear estrategias de publicidad generando muchas más creatividad a la hora de lanzar un producto al mercado para obtener una gran aceptación por el público, también esta película nos enseña a que siempre debemos aliarnos con marcas o personas que crean firmemente en nuestros proyectos y que cuando sale al mercado una marca nueva al mercado debemos asociarnos no con los grandes del mercado sino con las marcas pequeñas o medianas para así apoyarse mutuamente y poder tener éxito en las áreas que deseen impactar.

Bibliografía

Andrew. (3 de Diciembre de 2014). contaminacionambiental.info. Obtenido de http://contaminacionambiental.info/contaminacion-visual/
kdelarge. (3 de Julio de 2012). kcbstics.com. Obtenido de https://kcbstics.wordpress.com/
Lopez Conde, J. (2007). Publicidad emocional: estrategias creativas. Comunicación y hombre:. revista interdisciplinar de ciencias de la comunicación y humanidades, 143-146.
Treviño Martinez, R. (2000). Publicidad comunicación integral en marketing. 1ª. Edición. Mexico D.F: Editorial McGraw-Hill.
Velasco, A. (15 de Agosto de 2015). Publicidad Digital. Recuperado el 8 de Mayo de 2016, de http://infopublicidaddigital.blogspot.com.co/p/estadisiticas-impacto-social-y-de.html

Wells, W., Burnett , J., & Moriarty , S. (1996). Publicidad: principios y prácticas. Puerto Rico: Prentice-Hall Hispanoamericana.

OBAMA INC: EL ÉXITO DE UNA CAMPAÑA DE MARKETING

OBAMA INC: EL ÉXITO DE UNA CAMPAÑA DE MARKETING

Barack Obama es un Estadounidense que actualmente tiene 54 años que tiene como cargo ser el presidente de los Estados Unidos, pero para alcanzar este poder tuvo que ir a campaña de elección por todos los Estados del país, promulgando su política. Obama Inc: El Éxito de una campaña de Marketing fue escrito por el señor Barry Libert y  Rick Faulk, en donde relatan cómo fue la exitosa campaña de Barack Obama y que elementos llevaron a este señor a ocupar el Cargo más importante del Mundo. Es por tal motivo que este ensayo se hablara sobre algunas cosas que hizo este gran candidato para llevarse la victoria y dejar una huella en la contienda Electoral de los Estados Unidos.
“Utilizar el poder de las nuevas tecnologías sociales. Obama ganó las elecciones presidenciales de 2008 por siete puntos gracias, en gran medida, al empleo de las nuevas tecnologías sociales de nuestro tiempo para conectar con su electorado: blogs, paneles de discusión, vídeos virales y SMS a través de la telefonía móvil. Con larguísimas listas de votantes registrados, votantes indecisos y donantes potenciales, Obama creó una comunidad perfecta de partidarios, voluntarios y donantes conversos a la causa. Las empresas que obvian estas nuevas tecnologías se hacen un flaco favor.” (Martinez, 2012). Esto es verdad puesto que estamos en el Siglo XXI, el cual se caracteriza porque la gente se está llena de tecnología, y se agrupa a través de redes sociales para poder interactuar con la demás gente a pesar de estar muy distanciados, también gracias a los medios de comunicación se puede realizar buenas campañas de marketing pero sabían que la generación de ahora mantiene mucho en la internet y pues hizo que el equipo de Obama tomara cartas en el asunto para poder llegar a este tipo de personas.  El uso de las redes sociales hizo que Barack Obama en su tiempo de Campaña fuera un personaje de la gente y para la gente.
El ser Carismático es “La Cualidad de un líder cuyas decisiones y actos puedan cambiar la vida de las personas es ser carismático: la racionalidad serena, la firmeza bajo presión y la capacidad de no perder de vista su mensaje y mantener las emociones bajo control.” (Libert & Faulk, 2009). Esto tiene mucha concordancia debido a que un líder debe estar dispuesto a escuchar las necesidades que hay en su entorno y así poder proponer posibles soluciones las cuales beneficien a muchas personas y para lograr esto se necesita de una personas que le guste el cambio para sí poderse ganar poco a poco la confianza de la gente, tal efecto lo realizo Barack Obama, quien a pesar de ser una persona muy ocupada nunca se le noto aburrido o antipático a la hora de estar con la gente y esto hizo que ganara puntos en su campaña electoral con respecto a sus rivales. “El cambio es también motor de la política, el poder que impulsa el crecimiento y el progreso”. (Libert & Faulk, 2009). Para el mundo de la política el cambio es primordial a la hora de elegir un representante pues, la persona que va sumir el mando del País debe ser una persona que le guste impulsar el desarrollo de toda una Nación, a través de la innovación y las herramientas que permiten este proceso.
También dentro del camino del marketing podemos encontrar lo siguiente: “Tanto las redes sociales como los medios convencionales son mediadores entre el sistema político y los ciudadanos, ocupan un papel de filtrado y modificación de los mensajes antes de que los mismos ingresen al cerebro”. (Maquiaveloyfreud.com, 2014). Para mucha gente estos medios son como el centro de debate pues allí los políticos y ciudadanos pueden preguntar temas que la gente tiene dudas de que harán ellos, además como se ha mencionado anteriormente la gente les parece mucho más cómodo recibir las campañas electorales a través de herramientas digitales pues creen que hay más posibilidad de interactuar con los políticos que si se realiza de forma presencial.
Otra herramienta que el Barack Obama utilizo mucho durante su campaña y que estaba incluida en su campaña de Marketing fue el Youtube, debido a que es un medio para difundir sus charlas a toda la población dentro y fuera del país, esto permitiría generar credibilidad entre los espectadores. Por otro lado también podemos encontrar que dentro de estas herramientas pueden  garantizar que la información que se transmite tiene gran veracidad con asuntos políticos u gubernamentales. “Las herramientas del Internet serán el arma más poderosa para alcanzar cualquier objetivo que involucre el uso propicio de la comunicación a escala global” (Everett, 2006). Esta afirmación es muy cierta debido a que hoy en día muchas de las cosas que se realizan en la vida de todas las personas es a través de este medio y por tal razón es una herramienta que puede darte el suficiente apoyo para lograr la causa que quieres realizar, para el caso de Barack Obama el poderse quedar con la presidencia de los Estados Unidos.
“La estrategia de marketing no solo se enfocó en los votantes antiguos, sin o que busco votantes potenciales. La aproximación que tuvo con grupos poblacionales jóvenes para que se inscribieran como nuevos votantes fue otro eslabón fundamental en el éxito de su campaña. Teniendo en cuenta que la población norteamericana presenta un significativo crecimiento poblacional en las últimas décadas” (indexmundi.com, 2011).  Esto Obama lo aprovecho pues caculo muy bien cuál era su nicho de mercado teniendo en cuenta ámbitos culturales y las formas existentes de comunicación para así poder llegar con contundencia a su público. También para llegar a esto se debe realizar un buen estudio de mercado pues si no se realiza las probabilidades de fracaso pueden ser muy altas, es por tal razón que su equipo le recomendó crear una página web estilo Facebook para sí compartir con estas personas información de manera mucho más rápida, sencilla y comprensible. Esta estrategia tuvo gran aceptación en su mercado y permitió que en las encuestas siempre fuera uno de los candidatos favoritos a quedarse con la presidencia.

Gráfico No 1: Resultados presidencia Estados Unidos 2008.


Fuente: (ElPais.com, 2012)
En el grafico se puede observar la tendencia Electoral entre los partidos Republicanos y Demócratas los cuales han tenidos periodos de presidencias por más de 8 años, para el caso de Barack Obama vemos que al final de su campaña de marketing logro como resultado un total de 69.456.897 votos populares mientras que su contrincante recibió 59.934.814 votos populares, es por esta razón que podemos decir que si se sabe llegar bien a la gente a través de las redes sociales se obtendrán exitosos resultados, además se puede decir que el lema que había en la campaña de Barack se cumplió el cual decía que Obama era de la gente y para la gente. También hay que darle crédito al marketing mix que realizo el equipo de Obama ya que pudo identificar las oportunidades que se podían presentar el nicho de mercado en el cual se situaron para así tomar buenas decisiones que en ultimas se transformaron en el triunfo del primer candidato afro a la presidencia de los Estados Unidos. Otro aspecto que pudo ser clave para esta victoria es la raza de donde viene este presidente, pues se dice que la gente de textura trigueña tiene mucho más dinamismo que la gente de textura blanca.

Dentro de las cosas negativas se puede destacar que el marketing no analiza las posibles corrupciones que se pueden generar en una campaña electoral, caso que ocurrió en partido adversario el cual se mostró con una serie de irregularidades que en ultimas le costaron la pérdida del puesto más importante del mundo. Además las redes sociales habían simpatizado mucho con el otro candidato pues era muy accesible a la gente. Como se decía anteriormente la internet es una herramienta que mueve masas, pero tambien mueve corrupción, competencia desleal solo con el fin de tratar de dañar la imagen del adversario y poder conseguir puntos que tiene la competencia, la forma de lograr eso es creando falsos positivos para que la gente pierda credibilidad en sus candidatos y estos le quiten su apoyo, gracias a la redes sociales también existen autoridades que vigilan que este tipo de actividades no se realice pero como todo en esta vida tiene precio siempre se encontrara corrupción en el mercadeo de una campaña presidencia de forma directa o indirecta solo que los equipos de gobierno saben cómo camuflarla bien.

En nuestra opinión creemos que este libro nos permite crecer en dos ámbitos, como personas y como profesionales: como personas debido a que nos enseñan a ser líderes y para ser líderes se necesita de una serie de valores humanos que nosotros vamos aprendiendo a medida que transcurre nuestras vidas, también el saber escuchar es muy importante porque si no escuchamos lo que dicen los demás puede que en algunas ocasiones podamos cometer errores que nos perjudiquen para toda la vida. Ahora desde el ámbito profesional llegamos a la conclusión de que un excelente mercadeo trae consigo excelentes resultados y esto lo observamos con los resultados de la campaña electoral de Barack Obama, el cual tomo las redes sociales como plataforma para poder promulgarse a todo el país, buscando siempre llegar a toda la población de una manera rápida y cómoda para todos, el marketing jugo un papel esencial pues supo cómo clasificar el mercado del presidente de los Estados Unidos para que a la hora de realizar sus debates siempre dejaran buena imagen tanto de líder como de persona humana que a la hora de elección son factores muy importantes para elegir a un futuro gobernante.

En conclusión podemos decir que Obama Inc es un libro el cual nos ilustra de cómo se debe aplicar el marketing según el entorno en donde nos encontremos, además de tomar posturas claras y contundentes a la hora de llegar a nuestro mercado, siempre siendo carismáticos pero concretos en lo que queremos y a la vez ser líderes pero accesibles para toda la gente que nos requiera. Esto es muy importante en la hora de realizar mercadeo pues, nosotros debemos enamorar a los clientes con lo que nosotros representamos ya sea un producto o un servicio y esto se logra con investigaciones y trabajos de campo en los cuales encontramos diferentes ramas del marketing para satisfacer a los clientes.

Bibliografía

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THANK YOU FOR SMOKING

THANK YOU FOR SMOKING

El Tabaco hoy en día fue una de las industrias que tuvo gran importancia en la revolución industrial, pues se realizaba grandes producciones en volumen incentivando a la gente al consumo de los cigarrillos, mucha gente desconoce los daños que puede generar el consumo del cigarrillo, pues tiene como efecto generar o acelerar el proceso de cáncer de pulmón, el cual puede cambiar radicalmente tu estilo de vida. Thank You For Smoking es dirigida por Jeison Reitman en el cual ilustra las los efectos que ha causado el tabaco en la vidas de las personas y que este gracias a la campañas de no fumar mucha de la gente joven ha dejado este producto atrás, pero lo que resalta esta película es el poder de la persuasión para hacer que un producto que hace daño a la sociedad se vea bien visto y haga quedar mal a sus opositores, es por tal razón en que este ensayo se hablara sobre los efectos que ha causado la industria tabaquera a la sociedad y como la persuasión es una herramienta eficaz a la hora de convencer a la gente de comprar determinado producto.

Antes de Hablar de la industria Tabaquera se debe saber sobre un pequeño elemento que funciono en la industria tabaquera la cual es la Persuasión y esta se define como “aquella habilidad que permite convencer a alguien de algo, estimulándolo a actuar de tal o cual modo aunque ese modo de actuar no haya sido la primera elección de la persona.” (Definicion ABC, 2012). Esta habilidad la utilizo Nick Naylor para convencer de que el tabaco no es dañino para la gente, basándose en los argumentos que tenían sus opositores, pues utilizaba esta herramienta para ilustrar las incoherencias que decían la gente sobre el tabaco y en ultimas supo persuadir a la gente y hacer quedar mal a los opositores, en el mundo del mercadeo la persuasión es muy importante ya que la idea es lograr que la gente utilice productos y servicios que realmente no los necesita ya que el mercado está basado en el consumo y el sistema capitalista incita a esta actividad.

Dentro del lado positivo de la industria del tabaco se puede encontrar que utilizan estrategias para que el marketing que utilice sea efectivo para la organización y ellos definen que: “El marketing, especialmente el “product placement” consiste en inducir a las personas a no toman sus propias decisiones. Una persona no decide lo que quiere comer o cómo quiere vestir, pero no quiere tampoco que le vendan. Quiere tener la falsa sensación de que elige  un producto cuando nosotros ya sabemos lo que va a elegir antes de que la persona  lo sepa. Potenciales consumidores sumisos ante una industria que domina sus mentes. Bienvenidos al Product Placement” (Emplazamiento Publicitario, 2012). Este tipo de tácticas la utilizo Nick Naylor, el cual mucha gente decía no realizar ciertas acciones pero gracias a poder de convencimiento de este señor mucha gente se retracta de su decisión y terminan haciendo lo que menos quieren que en el caso de la película era estar de lado de las tabaqueras y seguir consumiendo cigarrillos.
“El propósito de las industrias tabacaleras   es mantener y aumentar las cuotas potenciales de mercado entre las personas adultas ya consumidoras. Sin embargo, diversos estudios señalan como agentes causales del aumento de la demanda de cigarrillos entre los adolescentes a la publicidad del tabaco y a las actividades de promoción relacionadas con este producto” (Mosella, 2009). Las industrias del tabaco saben que su mercado potencial está en los jóvenes en consecuencia a que muchos de ellos sufren de estrés y por recomendación de otros les aconsejan a fumar para que estos liberen tensiones y es allí donde las industrias tabaqueras capturan a sus futuros clientes brindándoles valores agregados para que estos últimos se fidelicen con la marca.

Gráfico No 1




Fuente: (America Economia, 2013)
En la siguiente tabla se ilustra el consumo de cigarrillo en personas mayores de 15 años según el género, en donde podemos observar que la tendencia es que los hombres son los consumidores principales de los cigarrillos, en Colombia 21,8% de los hombres consumen cigarrillos y las mujeres el 11.1% a pesar de que es una pequeña porción de la población colombiana es una cifra preocupante porque se sabe que esta población es más propensa a tener problemas pulmonares en un futuro cercano, es por tal razón que se realizan diversas campañas para reducir el consumo del tabaco, debido a que esta población es la más propensa a esta situación.
Dentro del lado negativo que se puede observar son la aparición de casos de cáncer que en su mayoría son causados por el uso del cigarrillo tal y como se muestra en el gráfico.
Gráfico No 2

Fuente: (Centros para el Contro y Prevencion de enfermedades, 2015)
El grafico presenta las estadísticas globales sobre los canceres más comunes en el mundo para el año 2012, en donde se puede observar que el cáncer de pulmón tiene un 13% de participación, cabe resaltar que la personas comienzan a padecer esta enfermedad pasados los 40 años debido a que en esta edad y el consumo constante de cigarrillo desgasta demasiado el pulmón de las personas y es allí en donde quedan expuesto a sufrir este tipo de enfermedades, las cuales causan cambios drásticos en la vidas de las personas, pero a su vez se puede observar que hay otro tipo de canceres los cuales han causado más muertes que el de pulmón y esto se debe a las campañas de no consumo del cigarrillo.
   
“Describe que el tabaco es una de las mayores amenazas para la salud pública que ha tenido que afrontar el mundo. Mata a casi 6 millones de personas al año de las cuales más de 5 millones son consumidores directos y más de 600 000 son fumadores pasivos”. (Organizacion Mundial de la Salud, 2015). Estas son cifras alarmantes debido a que hay personas que son afectadas indirectamente a la hora de respirar ese humo, los cuales los convierten en fumadores pasivos, el no cuidado de esto puede causar graves consecuencias, ya que en todos los cuerpos el sistema inmunológico trabaja en diferente manera colocando las defensas altas o bajas. “De la misma manera el consumo de tabaco es la causa de casi un 90% de los cánceres broncopulmonares, que a su vez constituyen un 30% de las neoplasias en los hombres y que son ya bastante frecuentes en las mujeres” (Rodriguez Rivera, 2010). Es sorprendente observar que número de casos con cáncer de pulmón es un poco elevado en las mujeres, en diversas entrevistas se ha descubierto que las causas por las cuales fuman es debido a que están e un entorno el cual esta actividad es muy normal y creen que esto ayuda a liberar estrés y en algunas ocasiones es por moda. También se puede destacar que estas mujeres por lo general son cabezas de hogar por lo cual se toman muy enserio el papel de hombres y en muchas ocasiones toman ciertas actitudes que ante la sociedad se ven muy mal vistas.
Otro aspecto negativo que se puede encontrar es la responsabilidad social debido a que: “Existen diferentes maneras de definir la responsabilidad social empresarial, pero realmente es un compromiso social con el medio que rodea a la empresa; la teoría dice que son esos compromisos legales o éticos por el impacto que la empresa ha dado en el mundo; en la práctica son las cosas buenas que se pueden hacer por la sociedad para resarcir el daño que pueda ocasionar nuestro negocio”. (Durante, 2012). La responsabilidad social es un método que utilizan muchas organizaciones para emendar el daño que realizan en la sociedad, ya que por medios  legales están incumpliendo una serie de requisitos que para no ser sancionados muchas organizaciones utilizan esta herramienta para corregir malas actuaciones frente a la sociedad. Esto se puede observar en la película a la hora en que Nick Naylor hablo que las industrias tabaqueras darían 50 millones de dólares para programas de labor social con el fin de reparar a las víctimas de la nicotina, se sabe que la nicotina es perjudicial pero la idea del marketing es vender y con programas sociales hacen que el cliente vea que la empresa es seria e incentiven la compra de los productos.

En nuestra opinión el consumo de cigarrillo es perjudicial para las personas ya que se afecta de forma radical la salud de las personas y no hay razón o publicitaria para poder aceptar el consumo del cigarrillo, como se pudo observar dentro de la película el consumo excesivo de nocturna es perjudicial para la salud hasta tal punto de perder la vida, es por tal razón que se debe innovar el campañas de concientización para que la gente joven no caiga en este mal el cual lo único que hace es perjudicar el bienestar de la persona, también invitar a la gente que está metida en este mercado a que se desmovilice porque con la salud no se juega y por tal razón estas personas deben recibir apoyo psicológico para evitar que caigan en acciones que pueden causarle la muerte.
Con referencia a la Persuasión creemos que es una herramienta fundamental en el proceso del marketing ya que debemos convencer a la gente que lo que decimos es lo correcto  y que lo que ellos piensan está equivocado o puede terminar mal, para este proceso de persuasión de debe contar con personas que tengan poder de labia, ya que es más fácil que la gente se sienta un poco más segura con ellas y terminen realizando lo que la persona diga, es por tal razón que las personas de marketing deben ser amigables con el cliente siempre teniendo en cuenta que el cliente no tiene la razón pero que hay que hacerlo lucir de que si la tiene. Gracias a la innovación hoy en día podemos observar que los procesos de persuasión son muchos más interactivos con la gente permitiendo que se genere un grado de confianza en el cliente para que así pueda comprar el producto que la organización quiere que compre.
En Conclusión podemos decir que Thank you for smoking es una película que nos muestra dos panoramas distintos pero importantes para la sociedad, uno de ellos es la persuasión que para las compañías es fundamental a la hora de realizar marketing a un producto o servicio debido a que allí se está promocionando la marca para que el cliente compre así sea que no lo necesite pero las personas que tienen poder de convencimiento hacen que el cliente requiera este producto y alimentan el mercado consumista que hay hoy en día, cabe resaltar que estos procesos de persuasión son perjudiciales si lo juntamos en eventos ilegales debido a que nos pueden perjudicar drástica mente. Con respecto al consumo de cigarrillo llegamos a la conclusión de que este producto debe desaparecer poco a poco de la vida de las personas ya que es perjudicial para la salud y nosotros como personas debemos vigilar que la gente en un futuro no se dañe la vida fácilmente con productos que no tienen razón de ser y no generan un valor agregado, puede que para las industrias tabaqueras si lo tenga pero para la  sociedad como tal es un arma mortal.

Bibliografía

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